上礼拜被合作方硬塞了个手游推广项目，说是要测试明星代言的效果。我寻思这玩意儿肯定不靠谱，但甲方爸爸非要试试，只能硬着头皮上了。
阶段一：菜鸟试水血亏500万
去年3月团队推了个二次元手游，请了个三线小艺人。结果翻车翻到姥姥家！那哥们儿微博转发评论区全是水军刷的"哥哥好帅"，真玩家毛线都没见着。我们蹲应用商店后台看数据，下载量比没代言前还跌了15%。最绝的是，艺人团队还要求我们把宣传图P成八头身比例，游戏里实际角色明明是个Q版矮子，玩家直接炸锅骂诈骗。
- 广告片拍得像明星个人写真，游戏LOGO小得要用放大镜看
- 直播间挂下载链接，明星全程只忙着跟粉丝比心
- 500万代言费花出去，连个新手村玩家都没新增
阶段二：改策略玩中咖带货
去年11月换了个竞技类游戏，学聪明了。找了俩中档艺人，男的是电竞节目常客，女的是宅男女神。这回直接把人按在摄影棚里打了一星期游戏，明星账号每天直播战绩。有次女的连输20把当场摔鼠标，热搜直接冲到第7，评论区全是"菜得真实哈哈哈"。
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关键操作来了：
- 让明星用自己的游戏ID建战队，玩家打赢他们能拿限定皮肤
- 每周三晚明星带水友开黑，菜鸡操作剪成鬼畜视频
- 七夕节搞明星CP对战，输的那方要给粉丝清空购物车
数据肉眼可见往上窜。应用商店七日新增暴涨40%，玩家平均在线时长多了27分钟。最意外的是某男性玩家为了打赢明星战队，硬是氪了八千块升级装备。
阶段三：顶流天价真香定律
今年三月接了个国民级手游，甲方咬牙请了超一线女星。听到代言费我手都在抖——够买下我们公司整层楼！开服前三天憋着没宣传，先放了个"神秘代言人剪影"全网猜谜。结果#谁配代言国民游戏#话题阅读量愣是自己爬到12亿。
正式官宣那天更疯：
- 明星扮成游戏角色跳宅舞，舞还没跳完客户端就被挤爆了
- 定制款虚拟服装定价288，3分钟卖出去46万套
- 服务器紧急扩容三次，程序员边哭边修BUG
最吓人的是35岁以上用户暴增210%，后来才知道全是明星的妈妈粉。有个阿姨在玩家群说："我女儿教我注册的，就为给XX（明星）打榜！"
经验总结打脸实录：
1. 别迷信咖位——三线艺人效果可能不如游戏区UP主
2. 要玩真的——让明星实实在在打游戏，菜比人设更吸粉
3. 贵有贵的道理——顶流虽贵但能撬动圈外用户
以前总嘲笑甲方人傻钱多，现在脸疼得厉害。明星代言这玩意儿，用得好比开挂，用不好就是给明星送彩礼，全看你怎么玩！
